Sự thay đổi hình ảnh của Serie A trong mắt người xem quốc tế bị gắn mác là giải đấu “già nua”, chậm chạp và thiếu tính giải trí đối với khán giả quốc tế. Tuy nhiên, trong hơn một thập kỷ trở lại đây, hình ảnh ấy đang thay đổi rõ rệt theo hướng tích cực. Trên các nền tảng truyền thông, mạng xã hội và cả góc nhìn chuyên môn, Serie A đang dần tìm lại vị thế của mình.
Từ giải đấu phòng ngự nặng nề đến bản sắc chiến thuật đa dạng
Serie A từng được xem là “thánh địa” của bóng đá phòng ngự. Điều này vừa là niềm tự hào, vừa là rào cản khiến giải đấu khó tiếp cận khán giả toàn cầu trong kỷ nguyên bóng đá giải trí.
Catenaccio không còn là khuôn mẫu duy nhất
Nếu như trước đây, nhắc đến bóng đá Ý là nhắc đến hàng thủ bê tông và những trận đấu được quyết định bởi một khoảnh khắc, thì hiện tại Serie A đã rộng cửa hơn cho nhiều trường phái chiến thuật cùng tồn tại. Catenaccio vẫn còn đó như một “di sản”, nhưng không còn là khuôn mẫu duy nhất. Các đội bóng ngày càng ưu tiên kiểm soát bóng, tổ chức pressing và chuyển trạng thái nhanh hơn, giúp nhịp độ trận đấu cao lên rõ rệt.
Những HLV như Maurizio Sarri từng biến Napoli thành một tập thể tấn công đẹp mắt, còn Antonio Conte tạo ra cấu trúc 3 trung vệ giàu tính tổ chức nhưng vẫn sẵn sàng đánh phủ đầu đối thủ. Đặc biệt, Atalanta dưới thời Gian Piero Gasperini là ví dụ tiêu biểu cho sự “lột xác” của Serie A: họ chơi tấn công trực diện, áp sát liên tục và sẵn sàng đá đôi công với bất kỳ ông lớn nào. Ở góc nhìn của khán giả quốc tế, sự đa dạng chiến thuật này làm Serie A bớt “khó xem”, đồng thời tăng tính tò mò vì mỗi đội lại có bản sắc riêng, không bị đóng khung trong một phong cách cũ kỹ.
Lối chơi cởi mở thu hút khán giả trung lập
Khán giả trung lập – những người không cổ vũ riêng cho CLB nào – thường bị hấp dẫn bởi các trận đấu có tính giải trí, giàu cơ hội ghi bàn và diễn biến khó đoán. Và Serie A đang tiệm cận đúng “khẩu vị” ấy. Thực tế vài mùa gần đây cho thấy nhiều đội bóng tầm trung sẵn sàng chơi cao, chấp nhận rủi ro để đổi lấy cơ hội tạo đột biến. Những màn rượt đuổi tỷ số, những khoảnh khắc bùng nổ cuối trận xuất hiện thường xuyên hơn, khiến trải nghiệm theo dõi trên truyền hình hấp dẫn hơn đáng kể.
Khi nhịp độ trận đấu được cải thiện, khoảng trống cũng nhiều hơn, các ngôi sao tấn công có đất diễn để tạo dấu ấn, từ đó kéo theo hiệu ứng truyền thông mạnh hơn. Với khán giả quốc tế vốn quen xem Premier League, đây là tín hiệu tích cực: Serie A không còn là giải đấu “đóng” và khó tiếp cận, mà đang trở thành nơi người xem có thể tìm thấy sự kịch tính và tính giải trí mà họ mong muốn.
Sức hút từ ngôi sao, bản sắc CLB và câu chuyện lịch sử
Không chỉ thay đổi về lối chơi, Serie A còn đang tận dụng tốt những giá trị mềm để chinh phục khán giả quốc tế. Chính sự kết hợp giữa con người, lịch sử và bản sắc đã giúp giải đấu này kể lại câu chuyện của mình theo cách hấp dẫn hơn.
Ngôi sao mới và sự trở lại của tên tuổi lớn
Serie A từng mất dần sức hút khi các siêu sao chuyển sang Premier League hay La Liga. Nhưng những năm gần đây, giải đấu này lại trở thành bệ phóng cho các tài năng trẻ như Rafael Leão, Victor Osimhen hay Khvicha Kvaratskhelia. Mùa giải 2022–2023, Osimhen ghi 26 bàn giúp Napoli vô địch Serie A sau 33 năm, đồng thời trở thành gương mặt được truyền thông quốc tế nhắc đến nhiều nhất tại Ý.
Bản sắc CLB và chiều sâu lịch sử
Serie A có một lợi thế đặc biệt mà không phải giải đấu nào cũng có: chiều sâu văn hóa và lịch sử của từng CLB. Juventus không chỉ là một đội bóng giàu danh hiệu, mà còn là biểu tượng của kỷ luật và sự thực dụng kiểu Ý. AC Milan gắn với di sản Champions League và những thế hệ huyền thoại trải dài từ Maldini, Baresi đến Kaká. Inter mang tinh thần của một tập thể mạnh mẽ, đầy cá tính, từng có thời khắc chinh phục châu Âu với cú ăn ba lịch sử.
Trong khi đó, Napoli hay Roma lại mang bản sắc thành phố rất rõ: họ đại diện cho cảm xúc, sự cuồng nhiệt và tính “đời” mà khán giả trung lập dễ đồng cảm. Với người xem quốc tế, bóng đá không chỉ là bàn thắng, mà còn là câu chuyện, là bầu không khí sân vận động, là hình ảnh CĐV hát vang trên khán đài. Serie A hội tụ đầy đủ những yếu tố ấy, tạo ra giá trị trải nghiệm rất riêng.
Truyền thông, bản quyền và cách Serie A tiếp cận thế giới
Nếu chiến thuật và con người là phần “nội dung”, thì truyền thông chính là cách Serie A kể câu chuyện của mình ra thế giới.
Bước tiến về bản quyền và hình ảnh
Từ năm 2018 trở lại đây, Serie A đã cải thiện đáng kể khâu bản quyền truyền hình. Giải đấu hiện được phát sóng tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Doanh thu bản quyền quốc tế mùa 2023–2024 ước tính đạt hơn 400 triệu euro, tăng gần gấp đôi so với một thập kỷ trước. Điều này giúp hình ảnh Serie A xuất hiện thường xuyên hơn trên các nền tảng toàn cầu.
Mạng xã hội và thế hệ khán giả trẻ
Serie A cũng bắt đầu chú trọng đến mạng xã hội và nội dung số. Các clip highlight ngắn, thống kê chiến thuật và câu chuyện hậu trường được xây dựng theo hướng gần gũi với thế hệ Gen Z. Trên Instagram, tài khoản chính thức của Serie A đã vượt mốc 15 triệu người theo dõi vào năm 2024, cho thấy nỗ lực này đang mang lại hiệu quả rõ rệt.
Kết luận
Sự thay đổi hình ảnh của Serie A trong mắt người xem quốc tế không đến từ một yếu tố đơn lẻ, mà là kết quả của cả quá trình tự làm mới: từ lối chơi, con người cho đến cách kể câu chuyện bóng đá. Với độc giả theo dõi bóng đá Ý qua bongdaso, đây là giai đoạn đáng chú ý để nhìn lại và đánh giá đúng vị thế mới của một giải đấu từng được xem là biểu tượng của bóng đá châu Âu.
